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多闪发布会中没提到的这件事关系着品牌社交战场的未来

2019-11-08 19:40:51来源:励志吧0次阅读

距离张小龙“微信之夜”演讲刷屏不过几日,互联网社交领域再掀波涛。

1月15日,互联网三位大佬“撞”上同一天发布三款社交新品——马桶MT、多闪、聊天宝,直击微信!

在微信已经是航空母舰的时候,“多闪”用甚么俘获用户芳心,再下一城?站在短视频风口之上的“多闪”,能否闪出千万级的流量池?一切尚未可知。

抖音总裁张楠介绍,多闪的诞生,缘于用户日益增长的视频社交需求。

谁能洞悉“社交+视频” 的小趋势,谁将占据互联网的大未来,这是“多闪”的机会,也是“抖音”已知的伟大未来。

2019年1月,抖音日活用户数超2.5亿,月活用户数超5亿,已成为国民级产品。不少零售品牌频频试水,收割抖音千万流量,先行者已尝到甜头,面对这波社交风口,品牌如何迎风而上,占据高地?

从本期开始,我们将为你细数零售品牌的抖音“运筹帷幄”之路。

01

用户在哪里?机会在哪里?

多闪发布会中没提到的这件事关系着品牌社交战场的未来

当下,用户是品牌最重要的核心资产。了解用户、俘获客户,攫取消费群,成为在“快鱼吃慢鱼”时代品牌脱颖而出的密钥。

据抖音官方公布的用户数据显示:

抖音活跃人群年龄集中在18—35岁,1二线城市用户占比约45%,高于其他平台。

抖音用户多为90后、95后、甚至00后这一新新人类。这一批人被定义为互联网时期的原住民,他们经历了娱乐媒体的内容迭代,酷爱分享,酷爱互动,忠于所爱。

这些人群都是品牌消费的最为核心的主力消费人群。品牌想要获得长足发展,需牢牢抓住这批“抖友”。

02

迈入抖音第一步?蓝V企业号

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多闪发布会中没提到的这件事关系着品牌社交战场的未来

多闪发布会中没提到的这件事关系着品牌社交战场的未来

抖音蓝V认证企业号>>

互联网教父凯文·凯利说:“眼光聚集之处,金钱势必追随。”

小米、奥迪、联想、支付宝等头部品牌目光聚集“抖音”,利用先发优势与创意互动取得百万粉丝;海底捞、喜茶也通过抖音平台火遍大街小巷,品牌的认知得到市场的拥趸。

作为零售品牌,想要获得更多玩法,获得更多知名度,需要平台加持。开通抖音蓝V企业号,迈入抖音第一步。

抖音蓝V企业号,到底有哪些好处?

权益:获得权威认证标识、营销工具、数据监测、粉丝管理等多项权益。

平台背书:企业一次认证,即享受今日头条 App、抖音短视频 App、火山小视频三大 App 平台的认证标识及专属权益。

功能:官方蓝V认证、视频置顶功能、自定义头像、60s视频发布、认证昵称搜索前置和认证昵称锁定唯一等功能。

有哪些品牌已成功收割抖音第一波红利?

无妨一睹“芳容”:

茵曼:三天转化额增长超7倍

策略:配合“抖音万物节”活动节奏,茵曼结合热点创作了《延禧攻略——莫兰迪色系搭配》等6支#抖音万物节#专属短视频,并进行1场互动直播,优惠券发放等创意活动。

成果:粉丝关注量高涨至61.8万,茵曼抖音企业号更是涨粉20万。外加抖音蓝V权益的释放,茵曼在抖音直播中取得更多曝光机会,实现了粉丝的长效积累。

单色舞蹈:抖音蓝V粉丝数T.O.p1 +

另一个现象级的抖音大号则是单色舞蹈,以做零基础舞蹈教学为主,主要记录学员的成果与老师的演示。

加了蓝V以后,有了视频的置顶、抖音企业号的定制头图、认领pOI地址、链接跳转等都为单色舞蹈带来了粉丝的引流,主页访问量突增,咨询转化线下教学,实现流量变现。

03

抖音企业蓝V号,你会运营吗?

无论是品牌还是平台,没有好的内容就没法收割红利。

部分品牌主在取得蓝V标识后,却陷入了迷茫期:发甚么内容最有效?如何取得百万级的曝光量?

基于EZR深度抖音运营经验,小编特梳理了抖音运营方法论“3H内容计划法+3S准则”,为品牌打造“内容库x流量池x服务站”的完全通路。

3H内容规范法

3H内容规范法核心在于赋予拍摄内容以个性化、标签化、人格化,在关键的营销节点发布明确广告导向的创意内容。

3S准则

品牌核心内容制作要遵守“3S准则”,通俗易懂,不要设置过于繁琐的流程,抖音最大的特点就是可以和用户一起“玩”。

驿氪EZR作为字节跳动的核心合作伙伴,抖音全域营销力已开启。

以抖音蓝V企业号为起点,建设品牌抖音营销体系,助力品牌完成从品牌建设、粉丝沉淀、消费转化的营销闭环。

可以看见的是,抖音蓝V市场中像茵曼、阿迪这些品牌先行者已从中获利,粉丝增长、商业变现、社交红利是这个平台给予品牌最大的利好。

东风已来,大势自找。

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